El Área de Cultura y Patrimonio Histórico ha organizado tres exposiciones propias y ha prestado cerca de 700 obras para una veintena de muestras en museos nacionales e internacionales para conmemorar el cincuenta aniversario de la muerte del pintor malagueño

Por su parte, el Área de Turismo y Promoción de la Ciudad ha promovido acciones en las citas y ferias más importantes, como son la World Travel Market y Fitur, ha difundido las actividades con presentaciones en cerca de 30 países y ha promocionado Málaga como ciudad natal de Picasso con la iniciativa de arte urbano ‘Málaga loves…’ en Múnich, Basilea o Shanghái